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《一剪梅》何以爆红欧美

日期: 2020-10-19
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提纲挈领:《一剪梅》走红欧美,是偶然也是必然

歌曲《一剪梅》又火了,并且是在海外!

在视频网站Youtube上,5年前上传的《一剪梅》MV已有了327万播放量和18万点赞,基本上一晚上就能涨几十万的播放量。而这首发行于1983年的经典歌曲,还一口气登上音乐流媒体Spotify的挪威、芬兰、瑞典等国排行榜前三。各种翻唱、表情包,Tik Tok(抖音国际版)上网友各种玩梗,这首歌曲最近在欧美的热度可以说是在中文歌曲史上是史无前例的第一次。

一首老歌为啥在海外爆红?因为一句歌词,“雪花飘飘,北风啸啸”。外国网友认为,歌手以他独特的转音和颤音,唱出了一种“孤寂绝望的感觉”。现如今,在海外网络,“XUE HUA PIAO PIAO、BEI FENG XIAO XIAO”已经成了流行语。

许多在海外出生的华裔年轻人突然发现:这不是我爸妈经常哼的那首歌吗?于是很快,一条“父母们无法念出‘雪花飘飘北风萧萧’”的话题再度席卷国外社交网络。华裔年轻人们拿一张写了几句中文的纸给父母,让他们念出来,但几乎所有父母念到最后一句“雪花飘飘北风萧萧”时都无法正常朗读,而是不由自主地用唱的才能顺利完成这个句子。

《一剪梅》作为费玉清的代表作之一,1983年推出后又随着此后播出的同名电视剧广泛传播,早已是华人世界里无人不知的歌曲。而精湛的词曲和演唱也令这首歌无论什么时代都值得一再聆听。正如YouTube上一些外国网友的留言:我起初是被“雪花飘飘北风萧萧”的梗吸引来看这支MV的,但听完全曲之后我觉得这真是一首好歌啊。那种荒凉世间的人情之暖,完全表达出来了。

“雪花飘飘,北风啸啸”本不是要表现孤寂、绝望,而是反衬梅花的坚韧不拔——也就是说,它能“击中”海外粉丝,基本是个误会。但不同文化背景的人,对同一作品有不同理解,这本就是正常现象。更何况,在疫情之下,各地网友相对“苦闷”,借此抒发心情,制造一个新梗,也算“时势造英雄”。在互联网时代,一切皆有可能。《一剪梅》这段奇遇,是偶然,但也说得通。

  所以,它提醒我们什么?在互联网时代,所谓文化传播又有了新玩法。它可以很“轻”,“门槛”更低,一张图、一个镜头甚至一句歌词,都可能漂洋过海,在海外爆红。它可以精心策划、谋篇布局、大力推动,也可以出乎意料,在不经意之间完成。近年来,网上的“爆款”很多是由网友自发生产、加工、推动。所以如何向这种“自发”借力,如何玩转社交媒体,值得好好研究。

此外,各种艺术门类都可以跨过语言障碍,超越文化隔阂,但其中一个重要基础还是品质。就像《一剪梅》,在内地早已风行几十年,能在海外疯传,也是质量过硬的体现。说起文化传播,人们总会提起韩国。过生日要喝海带汤、旅游就去济州岛、初雪要配炸鸡啤酒……韩剧的输入力量惊人,其后就有品质作为坚实后盾。反观我国文化底蕴深厚,影视剧、歌曲等作品数量不少,但在精品力作方面还需越多越好。

(综合自《广州日报》《新京报》)

纲举目张

思辨正所谓,好的歌曲作品永远不会被时代淡忘,也不会受语言限制。近年来,“文化输出”作为一种广泛现象,引发讨论,也成为高考考场的热话题,特别是大火的李子柒,成为论述此话题的绝佳素材。文化本身是多元的,各种雅俗文化汇聚在一起,形成了中国文化。每一种文化都有不同的受众群体,需用不同的方式去传递。

立意①这是一次成功的文化输出吗②在快餐文化充斥的网络世界里,我们永远不知道明天火的又会是什么梗。③“XUE HUA PIAO PIAO、BEI FENG XIAO XIAO”已成为跨越文化的存在,中外青年网友不难在歌曲的意境中找到共鸣④爆红不能代表文化输出的成功。


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