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第一时间2018年2月下刊

日期: 2019-04-19
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【考场素材】

1今天你“捏脸”了吗

嘿,你今天捏脸了吗?如果此时你真的傻乎乎地捏一把自己的脸蛋,那就真的“OUT”了!最近,在一些社交平台中,你必然能够看到ZEPETO的影子。什么是ZEPETO?这是韩国某公司推出的一款集“捏脸+社交”的应用软件。ZEPETO的用户通过软件扫描或拍摄照片就可以开始捏脸,还能进行换装,更换场景,创作一款属于自己的表情角色,然后以虚拟形象和他人进行线上社交,还可以与网友们进行合影。

这段时间里,ZEPETO已连续数天位列中国免费社交软件榜前十,在日本、韩国、泰国等国家和地区也排在社交软件榜前十,成为名声大噪的网红社交品牌。

【多维解读】

解读一:从社交到游戏中的爆火,“捏脸”魅力究竟何在

对虚拟社交的乐趣,从QQ秀、脸萌到现在的ZEPETO,人们的热情从未削减。纵观历代社交软件,能够形成裂变式传播的网红品牌,并非靠机缘巧合的运气,其品牌背后往往都凝结了“创新”“抓住用户痛点”“洞察”等特点。以ZEPETO为例,它提供的操作很简单却又很“魔性”“带感”,玩家只需要将自己的脸对准采集框,或者上传一张照片,就能生成和自己长得相似的虚拟形象。如今是标榜个性的时代,尤其是当90后、00后逐渐成为互联网中的主力之后,千篇一律已经为人所厌烦。在社交中只是文字和语音交流已经无法满足对真实感的进一步需求,但如果直接放上照片又涉及隐私问题,而且在社交场景中,趣味与个性化愈加重要,如何能够做到与众不同,如何才能够有趣地社交,是当今的互联网用户所追求的。ZEPETO允许“化身”随机或通过聊天室会面,并与朋友一起进行虚拟自拍——并不是独一无二的,但这一创新点确实吊起了年轻人的胃口。

解读二:“捏脸”中潜藏巨大商机,却不一定能走多远

许多人看到高手们捏脸捏得风生水起,情不自禁就会求他们帮忙。于是有人从中看到商机。在电商平台搜索“捏脸”,就可以看到大量的“捏脸代练”“捏脸数据”等商品,价格从几块到几百块不等。捏脸火爆的同时也造就了名为“捏脸师”的新兴职业,这个职业也可以月入过万。在未来,捏脸功能可以有更多想象空间,比如和VR、AR等技术结合,从线上走到线下,由鼠标操作变成亲手操作,那样可以衍生出更多玩法,延展到更多领域。虽然捏脸有趣又有潜力,但是在与社交和游戏结合发展的过程中可能也会遇到一些问题。不少游戏厂商看到了捏脸的商机,甚至以其作为噱头过度宣传。而这可能会让一些厂商的注意力只在捏脸上,而忘记了游戏最重要的是架构和内容。

社交平台上网红应用软件品牌也不在少数,脸萌、小咖秀、旅行青蛙等软件都曾火极一时,但事实证明,模式单一的系统并不能长久地留住用户,关键还需品牌不断推陈出新。在ZEPETO刷爆朋友圈的同时,却依旧被不少用户扣上了“月抛应用”的帽子。

解读三:网红品牌需要蓄力创新,也需要学会知识产权保护

从长远来考虑,网红品牌更应以创新提升用户体验,否则一旦出现强大的对手,极有可能成为他人的嫁衣。那些大火的游戏都难逃“月抛”的命运,除了缺乏创新性之外,市场上大同小异的竞争对手,也是主要因素。如何形成独一家的经营模式?或许知识产权保护是个首当其冲的问题。从跳一跳的抄袭,到王者荣耀的正版合作,我们看到了我国对知识产权的愈发重视,也看到了巨大游戏市场的潜力,想要做成长久性爆款,光有流量和热度可不行,还要有长远的目光,学会知识产权保护,让版权成为永久的竞争王牌。

解读四:以现实之心拥抱虚拟世界

如果你只是觉得好玩,尝试给自己做个卡通头像,根本无伤大雅。如果你沉迷其中,寄希望于寻找真实的感情寄托,或许要三思而后行。时代的浪潮无法躲避,既已无法选择,不如用智慧去应对,不如用心去热爱,去掌握,去拥抱虚拟,并用虚拟之力来改善实现。一个和谐的自我,必然能宽容应对新的世界,既高傲独立也保有现实的园地,怀揣现实之心,也可豁达随和地拥抱新奇的虚拟,纵然它斗转星移,你亦了然,正是处于现实,方可体味虚拟美好!


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