泽尚阳光
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当评论变得比正文还好看

日期: 2019-01-22
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第一印象:评论区文化

不知道从什么时候起,看文章或者帖子时先看评论已成为我们的习惯——把排在最前面的几条翻阅一遍,有意思的话再回头翻一翻正文。网上的评论开始变的比正文还好看。

  在互联网时代,随着社交型媒体的发达,大家对各种内容的意见表达越来越自由,这是催生评论区文化的最大动力。评论区就像一个观点和话语的跳蚤市场,质量虽然参差不齐,却也让人逛得津津有味。

  在评论区里,闪现的是人民群众的智慧之光。有理性讨论,也有公开互怼,当然段子、广告、发券、抢楼等内容更是不计其数。在高涨的回帖热情里,评论文化悄然形成,并且在不同的社区平台呈现出不同的风格。如果把微博上复制来的俏皮话粘贴在知乎评论里,一定会招致知乎用户的唾弃。反过来,如果把知乎上一本正经的实名反对意见写在微博上,多半也会引来嘲笑。

  今天评论区的创新,是内容和形式的双重生产。一方面,一些类似于“墙都不扶就服你”的流行语诞生于这里,并且通过评论广为流传;另一方面,抢沙发、接龙、通过自黑上热评等玩法层出不穷。各种亚文化盘踞此处,用类似对暗号的“玩梗”把外人隔开,形成圈子内的狂欢。

在什么平台就玩什么样的风格,这是互联网的一大学问。比如想要在微博评论里冲到最前,最关键的是“快、狠、准”。你必须抢在评论尚且不多时早早下手,不用担心有人喷,因为大量回复同样能把评论顶上去。

至于各类新闻客户端,中立客观的评论往往没有市场。所谓万变不离其宗,只要对牢新闻里的某一方狠狠开喷,多半都会获得不少支持。当然,欲戴皇冠,必承其重,接踵而来的骂声是热评者所必须经受的。

最炫的评论方式无疑是视频弹幕。那些在屏幕上快速滑过的文字,未来也许会跳出屏幕以外,成为人与人线下交流的一种方式。媒体在变化,评论区的模式也在变化,不变的是评论者们对登高一呼的追求。

日光之下无新事,越评论就越重复,越重复就越孤独。互联网评论作为一种速食内容,从一开始就不追求永恒的价值。发出声音,排遣孤独,过一把瘾就算,或许就是当下评论区文化的最大特点。

评论比内容精彩,已成为很多人看内容的共识,以至于没有评论的内容大家都没多少耐心去看了,这时候你在评论里又看到了什么?

比如今日头条。刷头条的大部分用户都知道,评论区才是最热闹的地方,不只是热门事件,冷门内容也卧虎藏龙。有人懂AI,有人会解JAVA,有人是书法大师,就连影视剧明星偶尔也会出现在评论区和网友互动。今日头条作为移动互联网时代用户主动创作的庞大阵地,千人千面独特的机器推荐机制,最大限度地催生了用户生产内容的激情。通过对今日头条平台中的用户评论进行分析,发现中青年男性最爱发表评论,而那些中长篇、贴近热点话题、严肃风格的观点性资讯更易引发用户评论。

  比如网易云音乐。它不再是一个单纯的音乐播放器,而是一个“听歌看评论”的社交平台。每一首歌的评论都是一个故事集,听着别人的歌曲却在讲着自己的故事已变成听友的习惯,这让每首歌的留言区变成了一个充满温暖故事和精辟金句的地方。创下评论之最的是周杰伦的《晴天》,这首2003年发行的歌曲击败了无数热门新歌,以高达134.3万的评论量,成为网易云音乐第一神曲。

  评论是用户社交行为的一种,在这种偏于兴趣的社交里,内容好不好真的重要吗?对不起,我只是来看评论的。

(摘自《年轻人》,有删改)

第一点评

思辨:这是一个明星抢着上热搜,吃瓜群众赶着上热评的时代。这也是一个明星忙着撤热搜,水军队伍急着带节奏的时代。因为自我表达是深藏在我们内心的渴望,每个时代的人都希望通过媒体来完成这种表达,但表达的同时,我们更应该注意语言的理智和理性。

立意①互联网内容的乏味与单一,是催生评论区文化的最大动力②评论区的创新,是内容和形式的双重生产③总有一篇文章让你忍不住要评论


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