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体育+综艺,是空有其名还是强强联合

日期: 2019-02-15
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体育+综艺,是空有其名还是强强联合

2014年,国务院发布46号文件将全民健身上升为国家战略,体育成为朝阳产业。2016年,体育综艺迎来爆发“元年“,借着巴西奥运会、欧洲杯、中国成功申办2022年冬奥会契机的春风,《来吧冠军》《非凡搭档》《冰雪奇迹》《绿茵继承者》等大量体育综艺如雨后春笋,泉涌而出。

2018年是名副其实的体育大年,从年初的平昌冬奥会,到6月中旬的俄罗斯世界杯,再到雅加达亚运会,三项顶级赛事都为体育迷们带来了无与伦比的狂欢盛宴,体育无疑是2018年最火热的话题。借着这些体育赛事带来的热度,体育综艺也迎来新的爆发点,像优酷的《这就是灌篮》、腾讯的《超级企鹅联盟Super3》、还有咪咕播出的《加油好身材》等,各类体育综艺轮番上演,颇有百花齐放之势,令人应接不暇。

这也带给我们这样一个问题:怎样的体育综艺节目,才能够真正成为爆款呢?

【多维解读】

解读一:备受大佬青睐的体育综艺,究竟有何魔力

优酷、腾讯和咪咕等视频平台为何纷纷布局体育综艺?首先,体育+综艺,是两个亿级市场的强强联合。体育赛事因其专业性、竞技性和比赛结果的未知性,每年都会吸引成千上万的观众观看,而综艺则是视频平台的“顶梁柱”,体育与综艺的“联姻”,很可能带来“1+1>2”的效果。再者,自制IP成本低,可操作空间更大。目前国内市场上的体育版权已经被炒成天价,之前苏宁拿下英超2019—2022赛季中国大陆及澳门地区独家媒体版权价格为7.21亿美元。相较于这些天价的赛事版权,自制IP成本更低。最后,增加体育市场的竞争筹码。此前有报告指出,中国体育产业在2025年将达到5万亿的市场规模,在这一数据影响下,各路英豪纷纷入局体育产业,都想抢先一步占据这5万亿的体育市场。

解读二:体育综艺前景可期,背后却是“合体”之痛

即便有着体育明星、娱乐大咖的加盟,也没挡住节目的收视惨淡,大多综艺都没能活到第二季。豆瓣评分显示,作为体育综艺代表的《星球者联盟》《中国星跳跃》和《报告教练》等综艺都没有超过6分,几百部体育综艺中超过7分的屈指可数。照此来看,备受行业看好的体育综艺并未得到大众认可,甚至可以称为失败,而造成体育综艺失败的原因是其自身存在的许多缺陷。其一,模式单一,容易被复制。如之前的《智勇大冲关》《男生女生向前冲》等体育冲关类节目的大火,使得各种平台争相模仿,一时间,体育冲关类节目在电视上屡见不鲜,逐渐沦为“同质化大军”中的一员。其二,体育综艺过于娱乐化。现在的体育综艺,体育是“假”,综艺才是“真”。其三,盈利堪忧。虽然体育综艺的制作成本比体育赛事版权低了不少,但与其他类型的综艺对比,体育综艺的制作也是一笔大开销。

解读三:用“心”做体育,用“新”做娱乐

目前,体育综艺过于娱乐化,是体育综艺的一大通病,没有满足广大体育爱好者的观看需求,更没有为平台带来很好的盈利收入。但若是缺少娱乐化,单纯的制作体育,体育综艺也很难走进大众视野。如何使体育与综艺达成巧妙的平衡,双方真正的达成优势互补,是视频平台们亟待解决的问题。首先,要加强体育视觉。体育综艺的娱乐性过重,也可侧面理解为体育元素过少,所以,添加体育元素是解决娱乐性太强的最快方法。优酷在2018年推出的《这就是灌篮》,就是一个很好的表率。其次,发扬体育文化,传递体育精神。除了要展现体育之美外,体育精神文化是体育综艺必不可少的一部分。最后,要走出传统综艺“反转”的老套剧情,做出更加真实、富有新意的体育故事。

解读四:我们期待体育综艺节目从“小众”走向“大众”

体育综艺不能为娱乐而娱乐,而是要以娱乐的方式包裹体育运动的专业知识,在为观众带来欢乐的过程中,向大家传播体育精神,带动全民健身。我们期待,电视人在不懈努力之下,能够制作出更多质量精良的节目,让顽强拼搏的体育精神和积极向上的生活理念真正走进百姓心中,融入社会生活之中。

【第一速用】

如何玩好体育综艺

佚 名

2012年9月10日,鹿晗在微博上转发了曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博,并附文“十年相依,终身红魔”,这条微博“微博上最多评论的博文”的吉尼斯世界纪录,大量曼联球迷在鹿晗微博下聚集。四年后,在鹿晗26岁生日之际,曼联官方更是送上一份生日大礼——队内球星为其录制了生日祝福的视频。

实际上这只是鹿晗收到的首份礼物,随后看到商机的各大体育公司纷纷向鹿晗抛去了合作的橄榄枝,鹿晗本人的事业藉此扩展到体育领域。借助鹿晗在娱乐的影响力,曼联不仅吸收了大量泛球迷——鹿晗的女粉丝,还打破了足球次元壁,将商业触角伸到了娱乐行业。

NBA是最早发现此项商机并进行相关操作的体育公司之一,NBA全明星名人赛创立至今已有15年历史,后街男孩成员尼克▪卡特、贾斯汀▪比伯等天王巨星都参加过此项赛事。近年来,随着开拓中国市场的需要,吴亦凡、蒋劲夫等人也先后被邀请参赛。利用流量明星进行软渗透,开拓商业市场,成为众多体育公司越来越普遍的选择。

伴随着综艺节目在中国大陆的开花结果,体育行业也看到了发展的契机。近年来,《来吧冠军》《非凡搭档》《冰雪奇迹》《绿茵继承者》等大量体育综艺如雨后春笋,泉涌而出。然而,类型扎堆、节目内容不“落地”、甚至粗制滥造,试图通过流量明星和蹭热度来攫取流量,这些“体育投机者”偷鸡不成蚀把米。出现了“入局者少,出局者多”的局面。

  然而在这种情况下,也不乏有成为流量爆款的体育综艺,在中国台湾地区落地的《这就是灌篮》,由于流量明星周杰伦、李易峰等人加入和带动,扩大体育流量池,在打破次元壁的同时也扩大了节目的影响力,成为在“体育+综艺”节目中杀出重围的必要因素。

  然而体育综艺要落地转型,流量明星们也急需转型突破。受舆论影响,小鲜肉们为与“伪娘”划清界限,在人设上纷纷向“man”靠拢。体育成为小鲜肉们秀肌肉的前沿舞台,《这!就是灌篮》《来吧冠军》等原创性体育综艺节目应运而生,流量明星在舞台上奋力秀着肌肉,进行真刀真枪的较量。超脱于一般综艺的台本设定,他们有血有肉,失利后会沮丧,甚至一度想过放弃,最终又咬牙坚持,永不放弃,这些符合人性的过程也更能引起公众的共情,在凸显集体作用的同时,又不乏英雄崇拜,而比赛的跌宕反转在为节目注入了综艺元素的同时,也让体育竞技性与综艺故事性巧妙巧合,从而让观众们心甘情愿地贡献流量。

  在融媒体时代,依旧要遵循“内容为王”的基本规律。足球竞技真人秀《热血11人》或许是一次积极的探索,聚焦于足球这块富矿,由国内外著名球星坐镇,借有娱乐明星的加入扩大流量池,打破传统足球与娱乐之间的次元壁,打造激发起潜能的培训体系,为国家输送体育人才。只有将体育作为文化交流传播的途径,依靠娱乐明星的影响力将体育的正能量向社会传播,才能激发出社会各界的正面反响,真正实现“全民体育,全民娱乐”的理想状态,从而实现让更多的人关注体育事业。这样一种形式的结合才能承担起社会公益事业,让更多孩子敢于追逐他们的体育梦想。

  可以预见的是,“体育+综艺”的模式仍是几年内关注的焦点,然而体育综艺节目并不是终点和归宿,在打造爆款IP、赚到真金白银的同时,也要为体育本身添砖加瓦,成为撬动体育产业的支点。

(摘自东方网,有删改)

点评:

本文以丰富的事例论述了体育综艺的出现、发展和问题。因综艺节目在中国大陆的开花结果,引得大量体育综艺泉涌而出,但是“入局者少,出局者多”,这使得流量明星们也急需转型突破,另外,在融媒体时代,依旧要遵循“内容为王”的基本规律。文章最后提出体育综艺节目并不是终点和归宿,留给了读者更多思考。

 


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