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“惊人数据”造就的“流量明星”是纸糊的假人

日期: 2019-04-30
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第一印象:摒弃“唯流量是举”

近日,央视以“惊人数据的秘密”为题,详细揭露了娱乐圈里正存在的流量数据造假行为。不久前,某艺人用户发布的一条宣传新歌视频的微博,获得了超过一亿次的转发。以目前中国微博总用户数3.37亿人的比例来看,相当于每三名微博用户当中,就有一人转发了这条内容。

“每三名微博用户,就有一人参与转发”,这其中到底有多少是真实的,恐怕连艺人自己都难以搞清楚。单看一些艺人明星的微博转发数、点赞数,乃至粉丝数量,的确不少都能够给人以一种“网民不够用”的观感。这背后依然还是那个早就不是秘密的老话题:数据注水。央视对八名艺人的相关数据进行了“脱水”处理,“脱水”前后的数据相差巨大,造假比例最高居然达到了80%!

娱乐圈流量数据造假行为非自今日始,甚至曾有人将之视为“自然而然”的事情,美其名曰“数据包装”。只是“包装”愈演愈烈,到了今天,已经演化成新浪微博官方公告中所称的流量“竞赛”。“竞赛”的结果,不仅是流量失真得令人惊叹人口不够用,更“蜕变为互联网黑产对整个产品和社会的侵蚀”。既然社会危害如此深重,那么对流量数据造假的防范与打击就必然到来。实际上在央视曝光之前的1月8日,新浪微博就发布了《关于调整微博转发评论数据显示方式的公告》。2月14日,对微博转发、评论计数显示方式的调整上线测试。现在,借由央视的曝光,流量数据造假行为的危害性,以及惊人数据背后“互联网黑产”的产业链大白于天下,对流量数据造假行为的遏止随着新浪微博官方的一系列行动,势必更有成效。

看起来光鲜亮丽、人气爆棚的流量明星们,却可能是依靠摆不上台面的数据注水来“生成”的,这自然是影视行业的一种“虚假繁荣”。而“流量明星”神话的破产,就像纸包不住火,是所有弄虚作假行为的必然结果。然而反思“神话”造就的历程,究其成因,诚如业内专家所言,这首先是部分从业人员陷入了“唯流量论”的错误认识。在注意力经济时代,流量是衡量受众关注度的重要量化指标。部分制片方、广告商会根据粉丝数量和话题热度选取艺人,“流量明星”的概念从而走红。

某些视频网站非有“流量明星”参演的影视作品不买。而在信息海量化、网络碎片化的社会里,注意力是极其稀缺的资源,“流量明星”的人气积累非一日之功,甚或带有很大的偶然性。于是在急功近利的资本逻辑与商业思维的支配下,某些经纪公司与某些明星的粉丝们,为了旗下的明星与偶像“一夜爆红”成为“流量明星”,“合谋”走向了数据造假的不归路,也为互联网黑产提供了新的“市场机遇”。

当流量可以主导一切,必然意味着明星个人的演技,以及影视剧的内容质量,成了“退而求其次”的选择,那么整个行业也都将进入“劣币驱逐良币”的恶性循环。另外,影视剧行业,天然具有较大的外部性,它也是塑造社会文化、心态、价值认知的重要一环,如果无数年轻人追捧的“偶像”,只是数据造假堆砌起来的“泡沫”,它很可能加剧社会价值的紊乱与浮躁。

“惊人数据”造就的“流量明星”是纸糊的假人,信息失真的另一面是人格失信、人设崩塌,影视从业者以及追星的粉丝们理应明白,怎样做,才是真的好,否则今天是“唯流量论”的受益者,很快就会是自食其果的“受害者”。

(综合自《深圳特区报》《新京报》)

【第一点评】

思辨虚假数据充斥网络,“流量明星”大行其道,形成了劣币驱逐良币的结果,也起到了恶劣的示范效应,令很多年轻人误以为,成功无须付出辛苦努力,只要花钱造假刷流量即可。对于此种公然造假行为,应采取措施予以严厉打击,纠正刷流量的错误行为,树立起正确的社会价值观,引导明星和粉丝走上正途。

立意①唯流量观的囚徒困境需要终结。②唯流量观破坏了人与人交往的诚信原则虚假数据刷出来的“流量明星”可以休矣


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