【考场素材】

1今天你“捏脸”了吗

嘿，你今天捏脸了吗？如果此时你真的傻乎乎地捏一把自己的脸蛋，那就真的“OUT”了！最近，在一些社交平台中，你必然能够看到ZEPETO的影子。什么是ZEPETO？这是韩国某公司推出的一款集“捏脸+社交”的应用软件。ZEPETO的用户通过软件扫描或拍摄照片就可以开始捏脸，还能进行换装，更换场景，创作一款属于自己的表情角色，然后以虚拟形象和他人进行线上社交，还可以与网友们进行合影。

这段时间里，ZEPETO已连续数天位列中国免费社交软件榜前十，在日本、韩国、泰国等国家和地区也排在社交软件榜前十，成为名声大噪的网红社交品牌。

【多维解读】

解读一：从社交到游戏中的爆火，“捏脸”魅力究竟何在

对虚拟社交的乐趣，从QQ秀、脸萌到现在的ZEPETO，人们的热情从未削减。纵观历代社交软件，能够形成裂变式传播的网红品牌，并非靠机缘巧合的运气，其品牌背后往往都凝结了“创新”“抓住用户痛点”“洞察”等特点。以ZEPETO为例，它提供的操作很简单却又很“魔性”“带感”，玩家只需要将自己的脸对准采集框，或者上传一张照片，就能生成和自己长得相似的虚拟形象。如今是标榜个性的时代，尤其是当90后、00后逐渐成为互联网中的主力之后，千篇一律已经为人所厌烦。在社交中只是文字和语音交流已经无法满足对真实感的进一步需求，但如果直接放上照片又涉及隐私问题，而且在社交场景中，趣味与个性化愈加重要，如何能够做到与众不同，如何才能够有趣地社交，是当今的互联网用户所追求的。ZEPETO允许“化身”随机或通过聊天室会面，并与朋友一起进行虚拟自拍——并不是独一无二的，但这一创新点确实吊起了年轻人的胃口。

解读二：“捏脸”中潜藏巨大商机，却不一定能走多远

许多人看到高手们捏脸捏得风生水起，情不自禁就会求他们帮忙。于是有人从中看到商机。在电商平台搜索“捏脸”，就可以看到大量的“捏脸代练”“捏脸数据”等商品，价格从几块到几百块不等。捏脸火爆的同时也造就了名为“捏脸师”的新兴职业，这个职业也可以月入过万。在未来，捏脸功能可以有更多想象空间，比如和VR、AR等技术结合，从线上走到线下，由鼠标操作变成亲手操作，那样可以衍生出更多玩法，延展到更多领域。虽然捏脸有趣又有潜力，但是在与社交和游戏结合发展的过程中可能也会遇到一些问题。不少游戏厂商看到了捏脸的商机，甚至以其作为噱头过度宣传。而这可能会让一些厂商的注意力只在捏脸上，而忘记了游戏最重要的是架构和内容。

社交平台上网红应用软件品牌也不在少数，脸萌、小咖秀、旅行青蛙等软件都曾火极一时，但事实证明，模式单一的系统并不能长久地留住用户，关键还需品牌不断推陈出新。在ZEPETO刷爆朋友圈的同时，却依旧被不少用户扣上了“月抛应用”的帽子。

解读三：网红品牌需要蓄力创新，也需要学会知识产权保护

从长远来考虑，网红品牌更应以创新提升用户体验，否则一旦出现强大的对手，极有可能成为他人的嫁衣。那些大火的游戏都难逃“月抛”的命运，除了缺乏创新性之外，市场上大同小异的竞争对手，也是主要因素。如何形成独一家的经营模式?或许知识产权保护是个首当其冲的问题。从跳一跳的抄袭，到王者荣耀的正版合作，我们看到了我国对知识产权的愈发重视，也看到了巨大游戏市场的潜力，想要做成长久性爆款，光有流量和热度可不行，还要有长远的目光，学会知识产权保护，让版权成为永久的竞争王牌。

解读四：以现实之心拥抱虚拟世界

如果你只是觉得好玩，尝试给自己做个卡通头像，根本无伤大雅。如果你沉迷其中，寄希望于寻找真实的感情寄托，或许要三思而后行。时代的浪潮无法躲避，既已无法选择，不如用智慧去应对，不如用心去热爱，去掌握，去拥抱虚拟，并用虚拟之力来改善实现。一个和谐的自我，必然能宽容应对新的世界，既高傲独立也保有现实的园地，怀揣现实之心，也可豁达随和地拥抱新奇的虚拟，纵然它斗转星移，你亦了然，正是处于现实，方可体味虚拟美好！