一张大小只有几厘米的“小纸片” ，却能在全球收藏市场拍出上百万美元的费用 。
8月21日 ，2026 MOJOFEST趣藏嘉年华在上海举行，《华夏时报》记者在现场了解到，2026年上半年卡牌市场热度持续攀升 ，在eBay平台 ，Michael Jordan球星卡拍出430万美元，世界杯期间球星卡成交量更是较年初暴涨780% 。
全球收藏热的背后 ，中国卡牌企业正加速从“代工印刷 ”走向“品牌出海 ” ，在全球百亿市场中寻找新的增长空间。
“现在很多收藏卡都在往海外发行。”集换社创始人石灵向《华夏时报》记者表示，中国作为全球最重要的供给方 ，必然要去寻找需求方 ，而海外供给较弱，很多东西想买却买不到 ，所以出海产品会越来越多 。城堡卡牌主理人Jamison也向记者表示 ，出海是必然趋势，有些卡片在国内二级市场的费用 只有海外的一半甚至三分之一 ，为寻求高价值交易 ，出海是唯一选取 。
卡牌消费的黄金时代
过去十年，卡牌从小众爱好变成了大众消费品类，市场规模持续扩容。
从全球来看 ，收藏卡和TCG（集换式卡牌）两大赛道齐头并进 。据Grand View Research统计 ，2019年至2026年，全球球星卡市场规模增长约240% ，预计达到145亿美元 。TCG赛道同样高歌猛进 ，据Global Market Insights估算，2025年全球TCG相关市场约84亿美元 ，2026年可能达到92亿美元 ，收藏交易依然活跃。
中国市场也在快速成长 。据灼识询问 （CIC）数据显示，中国泛娱乐卡牌市场规模在2025年已突破300亿元 ，预计2027年将冲击500亿大关 。TCG则成为其中增长最快的细分赛道之一。据Straits Research测算 ，2025年中国纯TCG市场规模约18.6亿美元（约合人民币133亿元），2026年预计达20.2亿美元（约合人民币144亿元） ，2026至2034年复合增长率将达到10.3% 。
“TCG是收藏品逻辑 ，卡牌要能在二级市场流通，收藏价值才成立 。”石灵表示，而二级市场要能卖 ，一级市场就不可能无限加印 ，天然存在这样的博弈。他认为，中国会有越来越多厂商尝试走TCG的路 。
据业内人士介绍 ，集换式卡牌的运转围绕赛事展开 。除收藏属性外 ，玩家还可以研究规则 、搭配卡组 、在赛场上一较高下；比赛制造话题，话题刺激交易 ，交易又催生新的购卡需求 ，由此形成良性循环。收藏型卡牌走的则是社交路线，玩家通过开盒、交易来获得同好认同 ，稀有卡本身就是圈层里的社交货币。
资本也在加速涌入 。近一年来 ，闪魂、吾流 、优卡赏 、卡玺等纷纷获得融资，姚记科技、儒意电影等上市公司都在加速卡牌业务的布局 。
同时 ，行业竞争的核心也在升级。当前的卡牌行业看似比拼产品 ，但本质核心却是IP之争，头部企业纷纷布局多元IP，针对性覆盖不同年龄 、性别与兴趣圈层 。2026年上半年 ，中国卡牌行业围绕热门IP展开激烈争夺 ，不再局限于二次元赛道，而是广泛涉足影视 、综艺、电竞等三次元文化领域 。
除了资本和IP ，代际消费观念的变迁则为行业提供了更长期的增长动力。“卡牌过去十年从小众赛道变成普罗大众认知的品类 ，远远没有达到瓶颈，还在持续发展 。 ”Jamison表示 ，现在的孩子比我们这一代更早接触盲盒和潮玩 ，十几岁就对产品有金融属性认知 。上一代父母说“玩物丧志 ”，而我们这代人非常认同孩子投资收藏品 、进入潮玩市场。
小纸片的全球化旅程
如果说国内市场的快速扩容为中国卡牌企业打下了根基 ，那么出海则为它们打开了更广阔的想象空间 。
根据eBay发布的《收藏趋势报告》 ，全球收藏热度持续攀升 。球星卡方面，2026年世界杯期间 ，梅西仍是交易最活跃的球星之一 ，其黄金Kaboom卡近期以近4万美元成交。集换式卡牌需求同样旺盛，2026年正值宝可梦卡牌30周年，热门角色卡牌费用 持续攀升 ，平台宝可梦相关销售增长显著；海贼王也将于明年迎来30周年 ，其简中版一周年纪念系列已引发全球藏家关注 。此外，蜘蛛侠 、星球大战、哈利波特等影视IP卡热度也持续攀升 。
中国卖家在其中表现亮眼。eBay数据显示 ，中国卡牌卖家的足球收藏卡成交均价较平台均值高出近40% ，单笔比较高 成交金额达3万美元。“收藏正成为全球消费市场中一股日益活跃的新势力，卡牌等潮流收藏品也正在释放新的增长空间 。”eBay世界 跨境贸易事业部大中华区总经理林文奎向《华夏时报》记者表示 ，未来 ，eBay将持续推动收藏品生态发展，将中国优质供给链接全球买家 ，助力中国卖家把握消费趋势 ，拓展全球市场 。
中国卡牌出海的底层逻辑，是国内外市场的需求差和费用 差。元宇宙卡牌市场运营主管Allen向《华夏时报》记者表示 ，篮球卡和足球卡在国内更受欢迎 ，因为国内球迷对NBA 、世界杯 、五大联赛、英超等的认知更完善；而棒球 、橄榄球 、冰球的卡牌在欧美受欢迎程度更高 。
但他也指出，这几年这个趋势越来越小，随着互联网发达和卡迷群体扩大 ，篮球、足球卡在跨境电商和国内卡淘平台的费用 已经没有那么大区别 。近来 还存在价差的主要是一些新秀卡和刚起步的年轻球员卡 ，因为海外玩家对这些人的研究更深，但这种价差也在越来越小。整体来看 ，国内外卡牌市场的信息差和费用 差正在快速收窄 ，纯粹靠倒买倒卖的空间在缩小 。
除了费用 差，中国卖家在供应链和运营上也有独特优势 。Jamison表示 ，中国卖家有三大优势：比较好 的跨境电商卖家、比较好 的运营团队以及全世界最完善的物流。此外 ，中国的直播运营经验对北美玩家是全新的体验，把这些优势转化为价值 ，需要买家 、卖家和平台共同努力 。
但出海并非一帆风顺 ，诚信和品控是生命线 。斑马潮玩上海店主理人小熊向《华夏时报》记者表示，出海要注意 ，一是货源渠道和诚信 ，不能让海外买家买到残次品 、组装过或拆封过的盒子，这本质是诚信问题。其次才是运营，并且要有好东西 ，运营再好没有好货也没人买单 。
在球星卡领域 ，国内外玩家的消费习惯也存在显著差异 。小熊表示，国外玩家更倾向评级卡和低限量卡 ，接受一口价 ，也有可能给出更高的offer（报价）。国外玩卡历史久，有很多收藏者只喜欢一个球员或一支球队 ，甚至会追求小人物、小球员的评级卡 ，而国内玩家大多还是追求大牌球星的卡牌。
“海外市场还有非常大的潜力，卡牌是全世界都在玩的东西 ，中国好的藏品很多 ，如果能在世界市场交易流通，也会增加中国与世界的沟通 ，卡牌最重要的就是流通和交流 。 ”小熊如是说 。
（文章来源：华夏时报网）
